Kazyon et BIM : duel au sommet du hard-discount marocain

Lentement, mais progressivement, le groupe égyptien Kazyon spécialisé dans le format de la petite distribution de produits de grande consommation s’impose en concurrent du magasin de proximité du hard-discounter turc BIM Stores.

Près d’un an après son implantation au Maroc, l’Égyptien Kazyon se pose en concurrent direct de Bim Stores. Après avoir ouvert 100 magasins dans le Royaume, le hard-discounter fondé par Hassan Heikal entend passer à 600 nouvelles ouvertures dans les toutes prochaines années. De son côté, le turc BIM qui s’est installé au Maroc depuis 2008 compte aujourd’hui 745 magasins. L’enseigne de grande distribution n’entend pas s’arrêter là. Après avoir ouvert 60 magasins en 2023, elle poursuit son développement au Maroc avec 58 nouvelles adresses cette année. Son chiffre d’affaires s’élève à 4,1 milliards de dirhams.

« Au Maroc, qui du turc BIM ou de l’égyptien Kazyon remportera la course du hard-discount ? », titre Jeune Afrique dans un article consacré aux deux hard-discounters. Fondé en 1995 par Mustafa Latif Topbas, réputé proche du président Recep Tayyip Erdogan, BIM comptait, à la fin de 2023, plus de 11 200 magasins en Turquie, 356 en Égypte et 687 au Maroc, alors que l’enseigne égyptienne, créée en 2014, n’a ouvert depuis « que » quelques 1 000 magasins, précise le magazine panafricain. Et de questionner : « Trop petit pour déranger le géant turc ? » C’est compter sans l’appétit de Hassan Heikal, qui entend prendre d’assaut le marché marocain en ouvrant 200 magasins d’ici à deux ans – et 600 magasins en cinq ans. »

« Au fur et à mesure de son expansion, Kazyon va grignoter une partie de la clientèle de BIM ». Les deux enseignes chassent sur les mêmes terrains », indique une source informée dans le secteur de la grande distribution, qui fait savoir que le groupe égyptien a confié la direction de sa filiale marocaine à Mohamed Benmezouara, l’ex-patron de BIM Maroc, de 2008 à 2015.