Marjane City : le pari de la proximité pour contrer BIM

Au Maroc, Marjane, filiale du groupe royal Al Mada, a trouvé la tactique pour concurrencer l’enseigne turque BIM.

Marjane investit désormais dans la distribution de proximité pour faire face à la concurrence du hard discounter turc BIM. « Cette concurrence a particulièrement impacté le groupe Marjane, leader de la grande distribution au Maroc », estime le magazine Jeune Afrique. Le groupe marocain a lancé fin 2023 une nouvelle chaîne de supermarchés de proximité baptisée Marjane City.

Érigés sur une superficie d’environ 350 m², ces points de vente de format réduit répondent aux besoins quotidiens d’une clientèle urbaine et exigeante en proposant une large gamme de produits de première nécessité et un parcours d’achat rapide. Ils offrent également un espace café où les clients peuvent se restaurer ou prendre une pause café à tout moment de la journée, créant ainsi un véritable lieu de rencontre pour les habitants du quartier.

Marjane Group a été fondé en 1990. Outre Marjane, le groupe dispose d’autres enseignes comme les supermarchés Acima et les magasins spécialisés dans l’électroménager, Electroplanet. Aujourd’hui, il compte 150 magasins répartis dans 30 villes et employant 12 000 collaborateurs. Son chiffre d’affaires annuel s’élève à plus de 10 milliards de dirhams.

Sa concurrente BIM compte investir un milliard de dirhams (96,7 millions d’euros) au cours des trois prochaines années. L’enseigne turque a atteint près de 800 magasins au Maroc.