La guerre de Gaza derrière la fin du partenariat de Puma avec l’équipe d’Israël ?

L’équipementier allemand Puma a décidé de ne plus prolonger son partenariat avec l’équipe d’Israël de football. Cette décision est-elle liée à la guerre à Gaza ?

Plus de possibilité de renouvellement du partenariat entre Puma et l’équipe d’Israël de football. Mardi, l’équipementier allemand a officialisé la fin de son accord avec cette équipe. « Le contrat actuel de Puma avec l’équipe nationale de football d’Israël ne sera pas renouvelé à son expiration en 2024 », a déclaré une porte-parole de la marque, soulignant toutefois que cela n’a aucun lien avec la guerre entre l’État hébreu et le mouvement palestinien du Hamas, ni les appels au boycott de Puma en raison de son alliance avec la Fédération israélienne de football (IFA). Cette décision aurait été prise bien avant l’attaque du Hamas du 7 octobre et la riposte israélienne dans la bande de Gaza.

Outre Israël, la Serbie est également concernée par cette décision qui s’inscrit dans le cadre d’une refonte de la stratégie globale de Puma dans le sport. La marque a décidé de « mettre en œuvre sa nouvelle stratégie “moins, plus gros, mieux” et de l’appliquer également au marketing sportif », a déclaré la même porte-parole de l’entreprise.

En 2018, des appels au boycott ont été lancés contre Puma après qu’il a décidé de sponsoriser la sélection israélienne. Pour y mettre un terme, la marque s’était défendue de cautionner « les colonies en expliquant que son contrat était avec l’équipe nationale et non avec une équipe locale dans les colonies. »