Un groupe français quitte le Maroc après seulement deux ans

Le secteur marocain du retail d’habillement se porte mal. Une autre enseigne de prêt-à-porter française vient d’annoncer son départ du Maroc.

Alors qu’elle prévoyait initialement un plan de développement d’au moins dix points de vente, Tape à l’Œil (TAO), l’enseigne française de prêt-à-porter pour enfants, a décidé de fermer ces magasins du centre commercial casablancais Aeria Mall et celui d’Arribat Center, le principal temple de commerce de Rabat. La marque avait ouvert respectivement ces magasins en 2022 et 2023 pour plus de 10 millions de DH d’investissement. À l’origine de ce départ, « la crise que traverse actuellement le secteur marocain du retail d’habillement et qui a déjà causé le départ de plusieurs marques internationales (ou du moins leur réduction de voilure telle le suédois H&M), croit savoir Challenge. Autre raison : « la domination des marques turques (LC Waikiki et De Facto notamment) sur le segment du prêt-à-porter pour enfants qui met à mal la concurrence des autres marques européennes présentes au Maroc (Petit Bateau, Mayoral…). »

Créée en 1993, TAO fait partie de l’Association familiale Mulliez, à laquelle appartient notamment Auchan, qui a déjà quitté le Maroc après des années de présence. Cette enseigne de mode enfant crée et distribue des vêtements et accessoires de 0 à 16 ans inspirés des derniers défilés internationaux. TAO dispose de plus de 300 magasins à travers une dizaine de pays pour un chiffre d’affaires mondial d’un peu moins de 200 millions d’euros (près de 2 milliards de DH).