Maroc : record de touristes et ambitions XXL

Le Maroc a enregistré 17,5 millions d’arrivées en 2024 et vise 26 millions d’arrivées à l’horizon 2030, où il co-organisera la coupe du monde de football aux côtés de l’Espagne et du Portugal. Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’artisanat, de l’économie sociale et solidaire, détaille la stratégie touristique marocaine.

« Nous voyons en la concurrence internationale un défi stimulant qui nous pousse à innover et à nous surpasser. Aujourd’hui, nous avons une feuille de route claire et opérationnelle, qui combinée aux potentialités uniques de notre pays, produit des résultats exceptionnels », a déclaré Fatim-Zahra Ammor dans un entretien à Médias24. Selon ses explications, cette feuille de route repose sur la création d’écosystèmes touristiques solides dans 12 régions, qui englobent tous les aspects essentiels : des connexions aériennes stratégiques, une capacité d’hébergement diversifiée, des infrastructures d’animation innovantes et un capital humain hautement qualifié. « Nous avons adopté cette approche holistique, car nous voulons construire la base d’une croissance touristique durable, qui nous permettra de nous différencier dans un environnement de plus en plus concurrentiel. Et les premiers résultats sont là point en témoigner », a expliqué la ministre.

Alors que le Maroc s’attendait à recevoir 17,5 millions de touristes en 2026, il a atteint cet objectif l’année dernière. « L’atteinte de nos objectifs avec deux ans d’avance dépasse, en effet, toutes nos attentes et révèle l’extraordinaire dynamisme de la destination Maroc. Et la dynamique s’accélère. En témoigne le début d’année record que nous connaissons en janvier, un élan qui sera certainement amplifié par l’accueil prochain de la CAN 2025 », est persuadée Ammor, notant que cette attractivité croissante se reflète d’ailleurs dans la reconnaissance internationale dont bénéficie le Maroc. La priorité du gouvernement, dira-t-elle, est de consolider cette croissance, « un défi qui peut sembler naturel, mais qui exige une vigilance constante. »

Le Maroc vise 26 millions d’arrivées à l’horizon 2030. « Pour y parvenir, nous restons concentrés sur le déploiement de notre feuille de route, avec un accent particulier sur le volet “produit”. Car notre ambition est de construire une industrie touristique marocaine de classe mondiale, capable de rivaliser avec les plus grandes destinations », détaille la ministre. Le royaume entend également prolonger la durée moyenne de séjour qui est actuellement de sept nuitées et non de deux. « Aujourd’hui, nous avons mis en place plusieurs actions concrètes dans le cadre de notre feuille de route, afin de prolonger la durée moyenne de séjour. J’ai parlé des connexions aériennes inter-villes pour inciter les visiteurs à découvrir davantage de destinations, ainsi que de l’investissement dans l’animation pour offrir aux touristes une raison de rester plus longtemps », a précisé la ministre.

Elle ajoutera : « Nous suivons également de près les nouvelles tendances du secteur. […] Actuellement, nous nous concentrons sur des marchés émergents à fort potentiel, comme les États-Unis, l’Inde, la Chine, le Japon, la Corée du Sud, les pays du Golfe, le Canada, le Brésil et le Mexique. […] La coupe du monde 2030 ne sera pas simplement un évènement sportif. Nous nous préparons à recevoir au moins 3,4 millions de visiteurs comme le Qatar lors de l’édition 2022. […] D’ici 2026, nous prévoyons de lancer 360 projets d’animation touristique, dont 160 axés sur le digital et le gaming. »