Nivea, dont l’image au Maroc a été construite autour de la petite boîte bleue, a décidé de vendre son unique unité de production marocaine.
La filiale marocaine de la multinationale allemande Beirsdorf, installée depuis 1984 à Berrechid, sert depuis plusieurs années de simple plate-forme de distribution vers les pays du Maghreb.
Introduite en 1950 au Maroc, la marque de cosmétiques n’a pas pris une ride depuis. Pourtant la présence de l’usine Nivea au Maroc est jugée non rentable en raison notamment du démantèlement tarifaire avec l’Union européenne, prévu en 2012.
Filiale du groupe allemand Beiersdorf dont le chiffre d’affaires a été de 5,75 milliards d’euros en 2009, Nivea est le numéro deux des produits de beauté dans le monde après l’Oreal.
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