L’initiative baptisée "un jus d’orange contre le terrorisme", vise à redonner vie à la place Jamaâ El Fna après l’attentat terroriste qui a pris pour cible le café Argana, faisant 17 morts et 20 blessés, et à aider les commerçants et les artistes de la place à surmonter les difficultés rencontrées depuis.
Les Français établis à Marrakech, estimés à plus de 30.000, ont décidé quant à eux dépenser 250 dirhams chacun sur la place Jamaâ El Fna, pour participer à ce mouvement de solidarité spontané.
Des artistes peintres marocains se sont portés volontaires pour exposer et vendre leurs toiles au profit des victimes de l’attentat et des jeunes ont scandé devant le café Argana "Matqich Bladi" (touche pas à mon pays).
Plus grande source de devise du Royaume, le tourisme représente 10% du PIB national. Le secteur devrait marquer 8% de croissance en 2011 contre 7% enregistrée en 2010, d’après le ministre du Tourisme, Yassir Znagui.