Decathlon mise sur le Maroc

Après l’avoir réduite de manière drastique en 20 ans, Decathlon, le fabricant et distributeur français de vêtements et d’équipements de sport, a décidé de multiplier par cinq sa production au Maroc.

« Parmi ces donneurs d’ordre mondiaux qui regardent désormais le Maroc avec des yeux de Chimène ou y reviennent après en avoir détourné le regard, figure l’enseigne française Decathlon qui vient de prendre la décision de multiplier par cinq le volume des produits fabriqués dans notre pays », écrit le magazine Challenge.

L’enseigne française ambitionne d’atteindre à nouveau la barre du milliard de dirhams de commandes au Maroc, contre 200 millions actuellement, précise la publication, rappelant qu’au cours des vingt dernières années, le distributeur d’articles de sport a progressivement délaissé le Maroc pour la Chine où il dispose désormais de quatre usines de production en propre, 500 fournisseurs et quatre parcs logistiques.

« Mais les nouvelles contraintes du transport maritime et celles environnementales d’une empreinte carbone plus maîtrisée (ce que ne favorise pas le transport sur de grandes distances) ont érigé le Maroc, et également la Tunisie (où l’entreprise est également déjà bien installée), comme pays de relocation aux portes de l’Europe, son principal marché », analyse l’hebdomadaire.

Le Maroc semble tirer profit de la crise en mer Rouge, provoquée par les attaques menées par les rebelles yéménites Houthis contre des navires marchands se dirigeant vers le canal de Suez, et ayant entrainé des retards dans les livraisons de marchandises et des surcoûts généralisés.