Photo : Thomas Lohr
La marque française de chaussures de trail, Salomon, célèbre les guides des montagnes d’Imlil, dans sa nouvelle collection « Salomon Advanced ». Elle a par ailleurs apporté son soutien à la population du village après le puissant tremblement de terre du 8 septembre 2023 qui a frappé la province d’Al Haouz, au sud de Marrakech.
Quand le style vestimentaire des guides des montagnes d’Imlil inspire Solomon. Tout est parti d’un voyage du photographe londonien Thomas Lohr au Maroc en février 2023. Lors d’une randonnée, il se retrouve dans le village d’Imlil où il rencontre plusieurs guides de montagnes. Il tombe sous le charme de leur style vestimentaire, un savant mélange de vêtements traditionnels, associé à des chaussures Salomon usées par le temps. « Pour nous, la djellaba en laine est essentielle : elle nous protège du froid et constitue le vêtement le plus confortable », explique l’un des guides touristiques au photographe. Et d’ajouter : « Notre culture garde toujours la fonctionnalité à l’esprit. Nous portons des Salomon parce que ces chaussures sont résistantes, légères et elles nous protègent. Nous ne glissons jamais, nous pouvons donc aller partout où nous devons emmener nos clients. C’est ainsi que nous offrons le meilleur service. »
À lire :La marque Lacoste présente ses excuses au Maroc
Cette fusion inspire le photographe britannique. Dès son retour, il entre en contact avec Salomon. Il lui propose alors de réaliser un voyage particulier, un récit visuel qui serait filmé à Imlil, avec ces guides pour personnages principaux, afin de présenter la nouvelle collection Salomon Advanced. Convaincue par la proposition, la marque réalise une série d’images et de vidéos, mettant à l’honneur les guides Hussein, Abdelhamid, Mohamad W., Mohamad A. et Abdelaziz. Dans un post sur Instagram, Salomon se félicite de cette réalisation qui a été dévoilée le 28 mars 2023. « En hommage aux guides de montagne locaux et à leur mode de vie en altitude, le travail met en lumière le dialogue créatif entre l’héritage traditionnel et la technologie », explique la marque.
À lire :Un couple américain s’inspire d’une technique marocaine pour construire sa maison
Après avoir appris qu’un séisme a frappé la région du Haouz, produisant un impact négatif sur Imlil, la marque Salomon et le photographe Thomas Lhor, en partenariat avec l’Ultra Trail Atlas Toubkal, la première course de trail d’Afrique du Nord, ont accompagné le village dans sa renaissance et sa reconstruction, à travers des initiatives de soutien, à l’instar d’UTAT Solidarité Atlas, qui collecte des dons pour les populations locales.
Aller plus loin
Après une expérience coûteuse, un couple américain a construit une maison hybride en cob dans le Montana, aux États-Unis, en s’inspirant d’une technique marocaine et en...
Le joaillier italien Bulgari a noué un partenariat avec la marque Casablanca du Franco-marocain Charaf Tajer pour sa nouvelle collection « Serpenti through the eyes of… ».
L’affaire des polos Lacostearborant une carte tronquée du Maroc, excluant ses provinces du sud, connaît un nouvel épisode. Le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad...
Le mannequin néerlandais d’origine maroco-égyptienne, Imaan Hammam, est le nouveau visage de la marque allemande de luxe, Boss.
Ces articles devraient vous intéresser :
