La mesure numérique d’audience de la télévision au Maroc a été lancée officiellement vendredi soir à Casablanca par les promoteurs de l’opération. Ce système de mesure automatique, fiable, précis et innovant, sera au service du Ciaumed et des acteurs du paysage audiovisuel marocain.
Le système servira de référence pour mesurer l’audience de la télévision sur l’ensemble du territoire marocain qu’il s’agisse des zones urbaines ou rurales. Il s’inscrit dans l’ouverture du paysage audiovisuel national, offrant ainsi un service indispensable au développement des programmes et à l’optimisation des investissements publicitaires.
Concernant le panel et sa gestion, ce sont plus de 3.500 individus qui seront interrogés chaque jour pour le calcul des audiences par cible à partir d’un panel national de plus de 750 foyers dotés d’audiomètres, représentatifs de la population marocaine. Les panélistes sont recrutés sur la base du volontariat. Après une explication détaillée des devoirs d’un panéliste à l’ensemble des membres de la famille, une convention écrite est signée entre Marocmétrie et le chef du foyer. Pour encourager les panélistes, une gratification annuelle est prévue.
Une équipe de gestion du panel aura la charge de contrôler quotidiennement la structure des données d’audience et ce, afin de détecter les phénomènes éventuels tant systématiques que comportementaux en cas de non-réponse d’une famille ou une présence anormalement longue devant le téléviseur. La représentativité est assurée par le recrutement du panel selon
Des résultats quotidiens seront fournis dès le lendemain pour les chaînes Al Oula et 2M, pour englober ensuite Arriadia et d’autres chaînes. Marocmétrie remettra un rapport mensuel qui permettra de contrôler la représentativité, les mouvements des panélistes et aussi de dresser un bilan des contacts avec les panélistes.
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